Diseño de logotipos

Qué resuelve

El logotipo es la pieza más pequeña de una identidad y la que más se ve. Es lo que va en la caja, en la furgoneta, en la factura y en el perfil de la red social, y si falla ahí no hay catálogo que lo arregle. Un buen logotipo se reconoce de un vistazo, se recuerda, se reproduce bien en cualquier tamaño y técnica, y cuenta algo verdadero de la empresa.

Lo que más veo en las empresas que me llaman no es un logotipo feo, sino uno que no aguanta: pensado en pantalla, se deshace al reducirlo, pierde el color al imprimirlo a una tinta o compite con el producto en vez de firmarlo. El de Recreology es deliberadamente callado por eso: el color y la fantasía los ponen las estructuras de juego, y la marca se limita a firmarlas.

Cómo lo abordo

Empiezo por entender qué hace la empresa y dónde va a vivir la marca físicamente. No es lo mismo diseñar para una tarrina de fruta bajo fluorescentes que para la placa atornillada a una estructura de parque, y esa diferencia decide el trazo, el contraste y el color antes de dibujar nada.

Después construyo el símbolo buscando la mínima cantidad de línea posible: la cereza del Gremio de Maestros Confiteros es un solo trazo continuo que es a la vez la fruta confitada y el gesto de la manga pastelera. Cada propuesta se somete a las mismas pruebas: reducción, una tinta, negativo, convivencia con otras marcas. Lo que no las pasa, no se presenta.

Logotipo nuevo o rediseño

Cuando la empresa ya tiene un logotipo con años de uso, rara vez conviene tirarlo: tiene un capital de reconocimiento que cuesta mucho construir. Lo habitual es redibujarlo —corregir el trazo, ajustar las proporciones, resolver la versión reducida— y darle el sistema que le falta, de forma que el cliente de siempre lo siga reconociendo y el nuevo lo vea actual. En Peris, por ejemplo, se conservó el óvalo y el «es calidad» que la casa lleva diciendo tres generaciones.

Lo que un logotipo no puede hacer solo

Un logotipo no es una identidad. Es su pieza central, pero sin color, tipografía, tono y normas de aplicación, cada proveedor lo interpretará a su manera y la marca se dispersará igual. Por eso este servicio se puede contratar solo, pero siempre lo entrego pensado para crecer: todo lo que se decide aquí sirve tal cual si más adelante hay que construir la identidad corporativa completa.