Diseño de packaging

Qué resuelve

El envase es el único anuncio que el producto lleva siempre encima. En un lineal de supermercado o en el puesto de un mercado tiene un segundo para que lo vean, otro para que lo reconozcan y un tercero para que lo prefieran. Si la marca no se lee a distancia, si el producto no se entiende o si la caja de la cooperativa de al lado dice lo mismo con los mismos colores, ese segundo se pierde.

El packaging bien diseñado resuelve esa lectura en cascada: primero la marca, luego el producto, luego la variedad o el formato. Y lo hace con los medios reales de la empresa: la flexografía sobre cartón corrugado, la etiqueta que se pega a mano en el almacén, la tarrina que viaja en frío y se empaña.

Cómo lo abordo

Empiezo donde se vende el producto. Miro el lineal, el mercado, la nave: qué luz hay, a qué distancia se mira, qué hay al lado. Para Peris eso llevó a un óvalo amarillo con el apellido en rojo perfilado: el óvalo aísla la marca del ruido del lineal, el amarillo aguanta la luz de nave y el rojo sobrevive a la impresión directa sobre cartón.

Después construyo la línea entera, no la pieza suelta. Un sistema de color, tipografía y disposición que permita que la caja de melón, la tarrina de sandía y la malla de cebolla se reconozcan como hermanas, y que la empresa pueda añadir un producto nuevo el año que viene sin volver a empezar. Las artes finales se entregan montadas sobre el troquel real de cada envase, con las tintas y sobreimpresiones que la imprenta necesita.

Producto agroalimentario

Es el terreno en el que más he trabajado: la huerta valenciana, la trufa, la fruta cortada, el aceite, los dulces de un obrador. Son productos con una historia verdadera detrás —una familia, un paisaje, una temporada— y un enemigo común: la iconografía genérica del «artesano» y del «bio», que hace que todos parezcan el mismo. En De Carrasca la encina a la acuarela y el óvalo de sello agrícola cuentan de dónde viene la trufa sin recurrir a ninguno de los dos tópicos.

Comercio y producto no alimentario

El mismo oficio sirve para la bolsa de una tienda, el estuche de una colección o el tarro de una línea de cosmética o CBD. En La Barraca de maría el emblema circular funciona igual troquelado en una bolsa kraft, rotulado en el escaparate o reducido al adhesivo de un tarro: cuando el packaging sale de una identidad bien construida, la tienda entera habla con una sola voz.