§ S.03 Servei Tots els serveis
Disseny de packaging
Envàs, etiqueta i línia de producte. La marca no viu en una presentació: viu en caixes de camp apilades, en etiquetes de pocs centímetres apegades a una corfa rugosa i en un lineal on tot el que siga subtil desapareix.
Què resol
L’envàs és l’únic anunci que el producte porta sempre damunt. En un lineal de supermercat o en la parada d’un mercat té un segon perquè el vegen, un altre perquè el reconeguen i un tercer perquè el preferisquen. Si la marca no es llig a distància, si el producte no s’entén o si la caixa de la cooperativa del costat diu el mateix amb els mateixos colors, eixe segon es perd.
El packaging ben dissenyat resol eixa lectura en cascada: primer la marca, després el producte, després la varietat o el format. I ho fa amb els mitjans reals de l’empresa: la flexografia sobre cartó ondulat, l’etiqueta que s’apega a mà en el magatzem, la terrina que viatja en fred i s’entela.
Com ho aborde
Comence on es ven el producte. Mire el lineal, el mercat, la nau: quina llum hi ha, a quina distància es mira, què hi ha al costat. Per a Peris això va portar a un oval groc amb el cognom en roig perfilat: l’oval aïlla la marca del soroll del lineal, el groc aguanta la llum de nau i el roig sobreviu a la impressió directa sobre cartó.
Després construïsc la línia sencera, no la peça solta. Un sistema de color, tipografia i disposició que permeta que la caixa de meló, la terrina de meló d’Alger i la malla de ceba es reconeguen com a germanes, i que l’empresa puga afegir un producte nou l’any que ve sense tornar a començar. Les arts finals s’entreguen muntades sobre el troquel real de cada envàs, amb les tintes i sobreimpressions que la impremta necessita.
§ S.03.1 Què inclou
- Anàlisi del lineal i de la competència directa
- Concepte i jerarquia de lectura: marca, producte, varietat
- Sistema de línia de producte, ampliable a noves referències
- Disseny de cada envàs, etiqueta, caixa o estoig
- Disposició de la informació obligatòria de l’etiquetatge i els codis
- Arts finals sobre troquel, amb tintes directes o quadricromia segons la tècnica
- Proves de color i revisió de mostres amb el proveïdor
- Fotografia de producte i peces per a catàleg i web, si fa falta
Producte agroalimentari
És el terreny en què més he treballat: l’horta valenciana, la tòfona, la fruita tallada, l’oli, els dolços d’un obrador. Són productes amb una història vertadera darrere —una família, un paisatge, una temporada— i un enemic comú: la iconografia genèrica de l’«artesà» i del «bio», que fa que tots pareguen el mateix. A De Carrasca la carrasca a l’aquarel·la i l’oval de segell agrícola conten d’on ve la tòfona sense recórrer a cap dels dos tòpics.
Comerç i producte no alimentari
El mateix ofici servix per a la bossa d’una botiga, l’estoig d’una col·lecció o el pot d’una línia de cosmètica o CBD. A La Barraca de maría l’emblema circular funciona igual troquelat en una bossa kraft, retolat en l’aparador o reduït a l’adhesiu d’un pot: quan el packaging ix d’una identitat ben construïda, la botiga sencera parla amb una sola veu.
§ S.03.2 Tots els projectes
§ S.03.3 Preguntes freqüents
Treballes amb la meua impremta o amb el meu fabricant de caixes?
Sí, i és el preferible: ells coneixen la seua màquina. Demane els troquels i les especificacions tècniques abans de dissenyar, adapte el nombre de tintes al que la tècnica permet i revise les proves amb ells. Si encara no tens proveïdor, puc orientar-te sobre què demanar.
Dissenyes només un envàs o tota la gamma?
El que necessites, però sempre pensant en la gamma. Encara que l’encàrrec siga una sola caixa, la resolc de manera que la referència següent encaixe sense refer res: el sistema de color, la posició de la marca i la jerarquia de textos queden fixats des de la primera peça.
T’encarregues de l’etiquetatge obligatori?
M’encarregue que càpia, es llija i no destorbe la marca: denominació, ingredients, lot, origen, codis de barres i els segells de certificació que corresponguen. El contingut i la seua conformitat amb la normativa els aporta l’empresa o el seu assessor de qualitat; jo el dispose en l’envàs.
Què passa si la meua marca no està ben resolta?
És habitual que el packaging destape eixe problema, perquè és on la marca es posa a prova de veritat. T’ho diré des del principi i et proposaré l’abast que tinga sentit: a vegades n’hi ha prou amb redibuixar el logotip; altres convé construir la identitat completa i que el packaging siga la seua primera aplicació.