§ S.02 Servei Tots els serveis
Disseny de logotips
Un logotip s’ha de llegir a cinc metres en un mercat, cabre en una etiqueta de dos centímetres i aguantar la impressió a una tinta sobre cartó. El dibuixe per a això, no per a la pantalla de presentació.
Què resol
El logotip és la peça més xicoteta d’una identitat i la que més es veu. És el que va en la caixa, en la furgoneta, en la factura i en el perfil de la xarxa social, i si falla ací no hi ha catàleg que ho arregle. Un bon logotip es reconeix d’un colp d’ull, es recorda, es reproduïx bé en qualsevol grandària i tècnica, i conta alguna cosa vertadera de l’empresa.
El que més veig en les empreses que em criden no és un logotip lleig, sinó un que no aguanta: pensat en pantalla, es desfà en reduir-lo, perd el color en imprimir-lo a una tinta o competix amb el producte en compte de signar-lo. El de Recreology és deliberadament callat per això: el color i la fantasia els posen les estructures de joc, i la marca es limita a signar-les.
Com ho aborde
Comence per entendre què fa l’empresa i on viurà la marca físicament. No és el mateix dissenyar per a una terrina de fruita davall fluorescents que per a la placa cargolada a una estructura de parc, i eixa diferència decidix el traç, el contrast i el color abans de dibuixar res.
Després construïsc el símbol buscant la mínima quantitat de línia possible: la cirera del Gremi de Mestres Confiters és un sol traç continu que és alhora la fruita confitada i el gest de la mànega pastissera. Cada proposta se sotmet a les mateixes proves: reducció, una tinta, negatiu, convivència amb altres marques. El que no les passa, no es presenta.
§ S.02.1 Què inclou
- Anàlisi del sector i de les marques amb què conviurà
- Concepte i argumentació del símbol
- Símbol, logotip i la seua relació: versió completa i versió reduïda
- Versions en positiu, negatiu, color i una tinta
- Construcció, proporcions i mides mínimes
- Colors amb referències per a impressió i pantalla
- Arxius vectorials i de producció per a impremta, retolació, brodat i web
- Normes bàsiques d’ús, ampliables a un manual d’identitat complet
Logotip nou o redisseny
Quan l’empresa ja té un logotip amb anys d’ús, rares vegades convé tirar-lo: té un capital de reconeixement que costa molt de construir. L’habitual és redibuixar-lo —corregir el traç, ajustar les proporcions, resoldre la versió reduïda— i donar-li el sistema que li falta, de manera que el client de sempre el continue reconeixent i el nou el veja actual. A Peris, per exemple, es va conservar l’oval i l’«es calidad» que la casa porta dient tres generacions.
El que un logotip no pot fer sol
Un logotip no és una identitat. És la seua peça central, però sense color, tipografia, to i normes d’aplicació, cada proveïdor l’interpretarà a la seua manera i la marca es dispersarà igual. Per això este servei es pot contractar sol, però sempre l’entregue pensat per a créixer: tot el que es decidix ací servix tal qual si més avant cal construir la identitat corporativa completa.
§ S.02.2 Tots els projectes
§ S.02.3 Preguntes freqüents
Quantes propostes presentes?
Poques i argumentades. Presentar deu logotips perquè el client trie el que més li agrada és traslladar-li el treball; preferisc arribar amb una o dos propostes que complixen l’encàrrec i explicar per què. Si cap convenç, es torna al concepte, no s’afigen variants.
Quina diferència hi ha entre logotip, símbol i imagotip?
El logotip és el nom escrit amb una forma pròpia; el símbol és la figura que l’acompanya o el substituïx; el conjunt dels dos es diu imagotip. Una marca ben construïda decidix quan usa cadascun: el símbol sol en l’adhesiu del pot, el conjunt en la façana, el logotip sol en la signatura de correu.
Puc registrar el logotip com a marca?
Sí. En acabar t’entregue els arxius i la cessió dels drets d’explotació, i abans de tancar el disseny comprovem que no s’assemble a marques registrades del mateix sector. El registre en l’OEPM el tramites tu o la teua assessoria; et prepare les imatges en el format que demanen.
Quant costa dissenyar un logotip?
Depén de si partix de zero o d’un d’existent, i de quantes versions i aplicacions calga resoldre. Després d’una primera conversa prepare una proposta tancada d’abast i pressupost, sense compromís.