§ S.01 Servei Tots els serveis
Disseny d’identitat corporativa
Símbol, logotip, sistema i manual: una marca que se sosté igual en la targeta, en la caixa de camp i en la façana. Des de Meliana, València, per a empreses i institucions de tota Espanya.
Què resol
Una empresa que porta anys funcionant sol tindre un logotip, però no una identitat: el catàleg el va fer una impremta, la web una agència, el rètol el retolista, i cadascú va interpretar la marca a la seua manera. El resultat és una imatge dispersa que no transmet el que l’empresa és per dins, i que l’obliga a explicar-se cada vegada.
La identitat corporativa resol això d’arrel. No és un dibuix bonic: és la decisió de què diu l’empresa de si mateixa i la norma que fa que totes les peces ho diguen igual. Quan està ben construïda, el client la reconeix en la caixa abans de llegir el nom, i l’equip deixa d’improvisar cada vegada que fa falta una peça nova.
Els tres principis
Tota identitat que dissenye respon a tres exigències, en este ordre. Personalitat: ha de simbolitzar l’esperit i la filosofia que fan única l’organització, no la moda de l’any. Coherència: ha de presentar-se d’una manera clara i comprensible, amb una percepció unívoca en qualsevol suport. Posicionament: ha de diferenciar l’empresa i els seus productes i serveis dels altres.
Si una proposta no complix les tres, no ix de l’estudi. Per això cada decisió —el color, la forma, el material— va justificada per escrit, perquè la marca puga defensar-se dins de l’empresa durant anys sense dependre del gust de ningú.
§ S.01.1 Què inclou
- Anàlisi de l’empresa, el sector i la competència
- Concepte de marca i argumentació escrita
- Símbol i logotip, amb les seues versions i construcció
- Color, tipografia i llenguatge gràfic del sistema
- Papereria i peces bàsiques de comunicació
- Aplicació a packaging, senyalització, vehicles o web, segons el cas
- Manual d’identitat corporativa
- Arts finals i acompanyament en la producció
El manual d’identitat corporativa
El manual és la peça que fa que la identitat sobrevisca al dissenyador. Recull la construcció del símbol, les versions permeses, les mides mínimes, els colors amb les seues referències d’impressió i pantalla, les tipografies i les normes de convivència amb altres marques. I, sobretot, mostra les aplicacions resoltes: com va la marca en una targeta, en una caixa, en un vehicle, en un senyal.
L’escric per a qui ha d’usar-lo després —la impremta, el retolista, el programador, la persona de màrqueting que entra l’any que ve— i no per a lluir el projecte. Un manual que ningú entén no protegix res.
Per a qui té sentit
Per a l’empresa que crea una marca nova i vol començar bé. Per a la que porta dècades i nota que la seua imatge ja no conta el que és: la tercera generació d’una casa familiar, el fabricant que ha crescut fins a exportar, la cooperativa que competix amb marques nacionals en el mateix lineal. I per a la institució —un gremi, una fundació, una administració— que necessita una imatge amb l’autoritat de la seua història i la claredat de hui.
En tots els casos treballe de la mateixa manera: m’incorpore a l’equip del client, entenc com funciona per dins i propose des d’ací.
§ S.01.2 Tots els projectes
§ S.01.3 Preguntes freqüents
Quina diferència hi ha entre identitat corporativa, imatge corporativa i branding?
La identitat és el que l’empresa decidix ser i com ho expressa: símbol, color, tipografia, to. La imatge és el que el públic percep de tot això. El branding és el nom que el màrqueting dona al procés de construir i gestionar totes dues. Jo dissenye la identitat, que és la part que es pot dibuixar, normalitzar i entregar; la imatge ve després, si la identitat s’aplica amb constància.
Ja tinc logotip. Em servix este servei?
Sí, i és un cas freqüent. A vegades el logotip és bo i el que falta és el sistema que l’envolta: color, tipografia, normes i aplicacions. Altres vegades convé redibuixar-lo perquè aguante la reducció, la impressió a una tinta o la pantalla. El primer que faig és analitzar-lo amb honestedat i dir-te què es conserva i què no.
Quant costa un projecte d’identitat corporativa?
Depén del que calga construir: no és el mateix una marca amb papereria que una amb línia de producte, flota i senyalització. Després d’una primera conversa prepare una proposta tancada d’abast i pressupost, sense compromís, perquè sàpies exactament què reps abans de començar.
Què reps en acabar?
Tots els originals en format vectorial i de producció, el manual d’identitat corporativa i la cessió dels drets d’explotació de la marca per a la teua empresa. I, si ho necessites, acompanyament en les primeres produccions: la impremta, el retolista, el desenvolupador web.