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Diseño de identidad corporativa
Símbolo, logotipo, sistema y manual: una marca que se sostiene igual en la tarjeta, en la caja de campo y en la fachada. Desde Meliana, Valencia, para empresas e instituciones de toda España.
Qué resuelve
Una empresa que lleva años funcionando suele tener un logotipo, pero no una identidad: el catálogo lo hizo una imprenta, la web una agencia, el rótulo el rotulista, y cada uno interpretó la marca a su manera. El resultado es una imagen dispersa que no transmite lo que la empresa es por dentro, y que obliga a explicarse cada vez.
La identidad corporativa resuelve eso de raíz. No es un dibujo bonito: es la decisión de qué dice la empresa de sí misma y la norma que hace que todas las piezas lo digan igual. Cuando está bien construida, el cliente la reconoce en la caja antes de leer el nombre, y el equipo deja de improvisar cada vez que hace falta una pieza nueva.
Los tres principios
Toda identidad que diseño responde a tres exigencias, en este orden. Personalidad: debe simbolizar el espíritu y la filosofía que hacen única a la organización, no la moda del año. Coherencia: debe presentarse de una manera clara y comprensible, con una percepción unívoca en cualquier soporte. Posicionamiento: debe diferenciar a la empresa y a sus productos y servicios de los demás.
Si una propuesta no cumple las tres, no sale del estudio. Por eso cada decisión —el color, la forma, el material— va justificada por escrito, para que la marca pueda defenderse dentro de la empresa durante años sin depender del gusto de nadie.
§ S.01.1 Qué incluye
- Análisis de la empresa, el sector y la competencia
- Concepto de marca y argumentación escrita
- Símbolo y logotipo, con sus versiones y construcción
- Color, tipografía y lenguaje gráfico del sistema
- Papelería y piezas básicas de comunicación
- Aplicación a packaging, señalización, vehículos o web, según el caso
- Manual de identidad corporativa
- Artes finales y acompañamiento en la producción
El manual de identidad corporativa
El manual es la pieza que hace que la identidad sobreviva al diseñador. Recoge la construcción del símbolo, las versiones permitidas, los tamaños mínimos, los colores con sus referencias de impresión y pantalla, las tipografías y las normas de convivencia con otras marcas. Y, sobre todo, muestra las aplicaciones resueltas: cómo va la marca en una tarjeta, en una caja, en un vehículo, en una señal.
Lo escribo para quien tiene que usarlo después —la imprenta, el rotulista, el programador, la persona de marketing que entra el año que viene— y no para lucir el proyecto. Un manual que nadie entiende no protege nada.
Para quién tiene sentido
Para la empresa que crea una marca nueva y quiere empezar bien. Para la que lleva décadas y nota que su imagen ya no cuenta lo que es: la tercera generación de una casa familiar, el fabricante que ha crecido hasta exportar, la cooperativa que compite con marcas nacionales en el mismo lineal. Y para la institución —un gremio, una fundación, una administración— que necesita una imagen con la autoridad de su historia y la claridad de hoy.
En todos los casos trabajo de la misma forma: me incorporo al equipo del cliente, entiendo cómo funciona por dentro y propongo desde ahí.
§ S.01.2 Todos los proyectos
§ S.01.3 Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre identidad corporativa, imagen corporativa y branding?
La identidad es lo que la empresa decide ser y cómo lo expresa: símbolo, color, tipografía, tono. La imagen es lo que el público percibe de todo eso. El branding es el nombre que el marketing da al proceso de construir y gestionar ambas. Yo diseño la identidad, que es la parte que se puede dibujar, normalizar y entregar; la imagen viene después, si la identidad se aplica con constancia.
Ya tengo logotipo. ¿Me sirve este servicio?
Sí, y es un caso frecuente. A veces el logotipo es bueno y lo que falta es el sistema que lo rodea: color, tipografía, normas y aplicaciones. Otras veces conviene redibujarlo para que aguante la reducción, la impresión a una tinta o la pantalla. Lo primero que hago es analizarlo con honestidad y decirte qué se conserva y qué no.
¿Cuánto cuesta un proyecto de identidad corporativa?
Depende de lo que haya que construir: no es lo mismo una marca con papelería que una con línea de producto, flota y señalización. Tras una primera conversación preparo una propuesta cerrada de alcance y presupuesto, sin compromiso, para que sepas exactamente qué recibes antes de empezar.
¿Qué recibo al terminar?
Todos los originales en formato vectorial y de producción, el manual de identidad corporativa y la cesión de los derechos de explotación de la marca para tu empresa. Y, si lo necesitas, acompañamiento en las primeras producciones: la imprenta, el rotulista, el desarrollador web.